تبلیغات CGI چیست؟
تبلیغات CGI (Computer-Generated Imagery) به نوعی از تبلیغات اشاره دارد که در آن از تصاویر و محتوای بصری تولیدشده با استفاده از کامپیوتر برای ترویج محصولات یا خدمات بهره گرفته می‌شود. در این روش، صحنه‌های تخیلی و ساختگی با دقت بالا و به شکلی واقع‌گرایانه طراحی می‌شوند تا توجه مخاطبان را جلب کنند.
گاهی اوقات، در این نوع تبلیغات، تصاویر واقعی و ساختگی با هم ترکیب می‌شوند تا نتیجه نهایی به‌مراتب باورپذیرتر و جذاب‌تر باشد. این تکنیک می‌تواند برای ایجاد تبلیغاتی که در دنیای واقعی قابل اجرا نیستند یا به هزینه و زمان زیادی نیاز دارند، بسیار مفید باشد. CGI امکان خلق دنیاهای جدید و صحنه‌های خلاقانه را فراهم می‌کند و باعث می‌شود تا تبلیغات به‌طور مؤثرتری پیام خود را به مخاطبان منتقل کنند.
ویدیوهای CGI محیط‌های واقعی را شبیه‌سازی می‌کنند که در آن ویدیوهای تبلیغاتی ضبط شده‌اند؛ اما این تبلیغات هرگز در دنیای واقعی وجود نداشته‌اند. به همین دلیل، به این نوع تبلیغات “تبلیغات جعلی خارج از خانه” نیز گفته می‌شود. این تکنیک به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در محیط‌های واقعی اما ساختگی نمایش دهند، و تجربه‌ای جذاب و واقع‌گرایانه برای مخاطبان ایجاد کنند.
مزایای استفاده از تبلیغات CGI چیست؟
پتانسیل بالای وایرال شدن : یکی از دلایل اصلی استفاده کسب‌وکارها از تبلیغات CGI، قابلیت بالای پخش سریع آن در میان مخاطبان هدف است. اگر قصد معرفی محصول جدید یا اجرای کمپین تازه‌ای دارید، تولید محتوای خلاقانه با استفاده از CGI و پخش آن در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند بسیار موثر باشد.اغلب، پس از انتشار این نوع محتوا، مردم شروع به گفتگو درباره محصول و ویدئوی خلاقانه می‌کنند. همچنین، متخصصان بازاریابی و تبلیغات نیز به تحلیل روش اجرای ایده می‌پردازند. این ترکیب منجر به تبلیغات دهان‌به‌دهان و افزایش دیده شدن می‌شود.
کاهش هزینه‌ها : برای مثال، تصور کنید شرکت ولوو بخواهد ایمنی محصولات خود را به نمایش بگذارد. آیا بهتر است یک ماشین واقعی را از دره به پایین بیاندازد یا با کمک CGI ویدئویی شبیه‌سازی کند؟ قطعاً استفاده از CGI هزینه و دردسر کمتری دارد، زیرا نیازی به از بین بردن یک محصول واقعی نیست. مشتری تنها نیاز دارد تا عملکرد سیستم ایمنی را ببیند تا اطمینان حاصل کند.
حفظ محیط زیست : استفاده از تکنولوژی CGI به جای استفاده از نمونه‌های واقعی و ساخت ماکت‌های بزرگ، به کاهش آلودگی و آسیب به محیط‌زیست کمک می‌کند. با این روش، تاثیرات منفی بر محیط زیست به حداقل می‌رسد.
تولید محتوای خلاقانه : یکی دیگر از مزایای تبلیغات CGI، افزایش امکان خلاقیت است. چون طرح‌ها و ایده‌ها به کمک کامپیوتر و جلوه‌های بصری اجرا می‌شوند، نیازی به وجود فیزیکی بسیاری از عناصر نیست.
استفاده از CGI برای چه کسب و کار هایی مناسب است؟
تبلیغات CGI معمولاً برای کسب‌وکارهایی مناسب است که مخاطبان گسترده‌تری دارند. محتوای وایرال اغلب به موضوعاتی می‌پردازد که برای عموم جذابیت دارد و می‌تواند توجه جمعیت بزرگی را به خود جلب کند. این تبلیغات برای بیزینس‌هایی که محصولات یا خدمات عمومی‌تری ارائه می‌دهند، کارآمدتر است. برای مثال، این روش برای کسب‌وکارهایی که در حوزه خوراکی‌ها، پوشاک، لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کنند، بسیار مناسب است. این دسته از کسب‌وکارها معمولاً به دنبال جلب توجه تعداد زیادی از مخاطبان هستند و می‌توانند از قدرت وایرال شدن تبلیغات CGI بهره‌مند شوند.
از سوی دیگر، کسب‌وکارهای B2B یا آن‌هایی که محصولات یا خدمات بسیار تخصصی و محدودی دارند، نیاز چندانی به استفاده از تبلیغات CGI ندارند. این مدل کسب‌وکارها معمولاً به دنبال جذب مشتریان خاص و محدودی هستند و نیازی به وایرال شدن در میان مخاطبان عمومی ندارند.
نکته بعدی : بودجه و استراتژی
یکی دیگر از فاکتورهای مهم برای استفاده از تبلیغات CGI، بودجه کسب‌وکار است. برای موفقیت در این نوع تبلیغات، نه تنها باید هزینه‌های تولید محتوا را مد نظر داشته باشید، بلکه باید برای پروموت و تبلیغ آن نیز بودجه مناسبی در نظر بگیرید. تنها تولید محتوای جذاب کافی نیست؛ باید مطمئن شوید که این محتوا به دست تعداد زیادی از مخاطبان می‌رسد و درباره آن صحبت می‌کنند. برای این منظور، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند تبلیغات گسترده در شبکه‌های اجتماعی و همکاری با اینفلوئنسرها استفاده کنید. استفاده از سرویس‌هایی مانند جریان (بیزنس‌لاین یکتانت) می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به صورت گسترده‌تری منتشر کنید. اینفلوئنسرها و صفحات پرطرفدار می‌توانند محتوای شما را به اشتراک بگذارند و به وایرال شدن آن کمک کنند.
تفاوت گوریلا مارکتینگ با تبلیغات CGI چیست؟
بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ به استراتژی بازاریابی خاصی اشاره دارد که کسب‌وکارها با استفاده از آن محصول یا نماد محصول خود را به میان مردم می‌برند. در این روش، مخاطب می‌تواند از نزدیک محصول را ببیند، لمس کند و تجربه واقعی از آن به دست آورد. گوریلا مارکتینگ به مخاطبان این امکان را می‌دهد که با محصول واقعی تعامل داشته باشند و تجربه‌ای ملموس از آن کسب کنند. این نوع بازاریابی به مخاطبان کمک می‌کند تا با حس و تجربه بهتر محصول را بشناسند و به خرید آن ترغیب شوند.
در مقابل، تبلیغات CGI تنها از طریق ویدیوهای تبلیغاتی اجرا می‌شود و خبری از لمس و تجربه مستقیم محصول نیست. همه چیز در این نوع تبلیغات به صورت دیجیتالی و با استفاده از تکنولوژی کامپیوتری ساخته می‌شود. ممکن است در ویدیوها ببینید فردی محصول را لمس می‌کند، اما در واقعیت همه چیز توسط کامپیوتر پردازش شده است.
هر دو روش بازاریابی بر بزرگ‌نمایی و جلب توجه مخاطب تأکید دارند. اما در گوریلا مارکتینگ، مردم به صورت مستقیم و فیزیکی با تبلیغ برخورد می‌کنند. این برخورد می‌تواند شامل عنصر غافل‌گیری و حتی اجرای شعر یا نمایش باشد که تجربه‌ای نزدیک‌تر به برند را فراهم می‌کند. از سوی دیگر، تبلیغات CGI عمدتاً برای ایجاد سروصدا و جلب توجه به یک کمپین خاص اجرا می‌شود. نکته مهم این است که برای وایرال شدن تبلیغات CGI، کسب‌وکارها معمولاً باید هزینه زیادی صرف کنند تا ویدیوها در میان مردم شناخته شوند. اما در گوریلا مارکتینگ، این سروصدا به‌وسیله مردم و با کمک عنصر غافل‌گیری ایجاد می‌شود.
چالش های استفاده از تبلیغات CGI
هزینه و زمان‌بر بودن :
اجرای تبلیغات CGI نیازمند بودجه‌های بالایی است. انجام کارهای تخصصی توسط افراد حرفه‌ای و استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته هزینه‌بر است و همه کسب‌وکارها قادر به تأمین آن نیستند. علاوه بر هزینه، زمان اجرای پروژه‌های CGI نیز بیشتر است. به دلیل دقت و ریزه‌کاری‌های فنی بسیاری که در این فرایند وجود دارد، مدت زمان تولید محتوا نیز طولانی‌تر می‌شود. بنابراین، نمی‌توان انتظار داشت که چند روز قبل از یک رویداد مهم مانند بلک فرایدی، یک ویدیوی تبلیغاتی CGI به سرعت ساخته شود.
احتمال کاهش اعتماد مخاطب :
تبلیغات CGI با وجود جذابیت‌های بصری، ممکن است در جلب اعتماد مخاطبان با چالش مواجه شود. محتوای تخیلی و غیرواقعی این تبلیغات می‌تواند باعث شک و تردید مخاطبان شود. این مسئله به خصوص برای کسانی که با تکنولوژی و جلوه‌های ویژه آشنایی کمتری دارند، بیشتر صدق می‌کند. اگر مخاطبان شما جوانان و افرادی هستند که به تکنولوژی علاقه‌مندند، تبلیغات CGI می‌تواند بسیار جذاب باشد. اما برای دیگران، ممکن است به خاطر صحنه‌های غیرواقعی، اعتماد به محصول یا برند شما کاهش یابد.
اهمیت شفافیت و ملاحظات اخلاقی :
بسیاری از برندهای بزرگ که بودجه و تجهیزات لازم برای اجرای تبلیغات CGI را دارند، مجموعه‌ای از ملاحظات اخلاقی را رعایت می‌کنند تا اعتماد مخاطبان را حفظ کنند. یکی از روش‌های رایج، استفاده از هشتگ CGI در تبلیغات است تا به مخاطبان اطلاع دهند که برخی بخش‌های ویدئو یا تصاویر ساختگی هستند. این شفافیت به کاهش شک و تردید مخاطبان کمک می‌کند و باعث می‌شود تا اعتماد به برند حفظ شود.
مراحل برنامه ریزی و اجرای کمپین تبلیغات CGI
۱. برنامه‌ریزی دقیق و تعریف اهداف روشن : قبل از هر اقدامی، ضروری است که با یک طرح شفاف و دید روشن شروع کنید. استوری‌بردهایی ایجاد کنید که هر صحنه یا انیمیشن را فریم به فریم ترسیم می‌کنند. این استوری‌بردها نه تنها به عنوان یک نقشه راه برای تیم خلاق شما عمل می‌کنند، بلکه تضمین می‌کنند که اهداف بازاریابی شما با محتوای بصری که خلق می‌کنید همخوانی داشته باشد.
۲. استفاده از متخصصان حرفه‌ای در CGI : اجرای تبلیغات CGI یک فرآیند پیچیده و فنی است که نیاز به تخصص دارد. به دنبال افراد حرفه‌ای یا تیم‌های مجربی باشید که با سبک و کیفیت مورد نظر شما تطابق داشته باشند. تجربه آن‌ها در پروژه‌های مشابه و توانایی کار در چارچوب زمانی و بودجه تعیین شده، بسیار مهم است. کمک گرفتن از آژانس‌های تبلیغاتی متخصص در صنعت دیجیتال و تولید و ساخت تیزر، مانند گروه تبلیغات دیجیتال دیما، می‌تواند علاوه بر کاهش ریسک‌های اجرایی، هزینه‌ها را نیز کاهش دهد.
۳. تعیین بودجه واقع‌بینانه : محدوده نیازهای خود را مشخص کنید و بر این اساس، بودجه مناسبی تخصیص دهید. به یاد داشته باشید که انیمیشن‌های پیچیده و گرافیک‌های با کیفیت بالا ممکن است هزینه‌بر و زمان‌بر باشند، اما در نهایت نتیجه بهتری را به همراه خواهند داشت.
۴. آزمایش محتوا : روی مخاطبان هدف خود، یک تست A/B انجام دهید تا ببینید کدام عناصر CGI بهترین نتیجه را دارند. از بازخوردها برای اصلاح تصاویر و پیام‌ها استفاده کنید. آزمایش کمپین به شما کمک می‌کند تا پیش از انتشار گسترده، تأثیر محتوای خود را بررسی کنید و ریسک‌های احتمالی را کاهش دهید.
۵. بهینه‌سازی برای پلتفرم‌های مختلف : هر پلتفرم آنلاین، دارای الزامات فنی و رفتارهای کاربر خاص خود است. محتوای CGI خود را متناسب با قالب و سبک هر پلتفرم سفارشی کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
۶. پیگیری و بهبود مستمر : از ابزارهایی مانند Google Analytics برای نظارت بر نحوه تعامل کاربران با محتوای CGI خود استفاده کنید. شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، مدت زمان ماندن در صفحه و میزان به اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی را بررسی کنید. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های خود را به‌طور مداوم بهبود دهید و اثربخشی آن‌ها را افزایش دهید.
جمع‌بندی
تبلیغات CGI یا Computer-Generated Imagery یک روش نوآورانه و جذاب در بازاریابی است که با استفاده از جلوه‌های ویژه کامپیوتری، محتوای بصری بی‌نظیری ایجاد می‌کند. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا پیام‌های خود را به شکل خلاقانه و واقع‌گرایانه منتقل کنند و مخاطبان را به شدت جذب کنند. با توجه به پتانسیل بالا برای وایرال شدن و ایجاد تجربه‌های بصری جذاب، تبلیغات CGI یک ابزار قدرتمند در دنیای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود.
